El banco de España

Pocas veces las noticias económicas trascienden a lo deportivo, sin embargo, la operación llevada a cabo por el Grupo Santander va a provocar que varios de los mejores deportistas de España estén patrocinados directa o indirectamente por la mayor entidad, por volumen, de la zona euro.

El Santander anunció ayer que adquiere el 100% de las acciones del Banesto, cuyo nombre deja de existir, con lo que todas sus oficinas pasarán a llevar la misma marca de su casa matriz. A nivel deportivo esto afecta a los dos grandes patrocinios de la entidad que desaparece: la selección española de fútbol y el tenista Rafa Nadal. El contrato con ambos es a largo plazo, pero al variarse uno de los titulares debería renegociarse o, al menos, revisarse.

El director financiero del Grupo Santander, José Antonio Álvarez, no quiso dar aún por sentado que absorberán dichas esponsorizaciones. «Son decisiones que se tendrán que tomar a su debido tiempo», comentó. Sin embargo, por lo que ha podido saber MARCA, la intención es prolongar los acuerdos. Y todas las partes son positivas.

La mejor operación
Del mismo modo, el Santander tiene muy claro que seguirá siendo el mecenas de Fernando Alonso y el principal aliado de Ferrari. Tiene un contrato firmado con los de Maranello hasta 2017. «Nuestro patrocinio con la Scuderia es la mejor operación de marketing de los 150 años de historia del banco», dijo Emilio Botín en la renovación.

Sus datos le dan la razón. Obtendrían un rendimiento de tres euros por cada uno que invierten. Extraoficialmente se habla de que pagan entre 40 y 50 millones al año a la marca del cavallino. También patrocina varios de los grandes premios, como el celebrado en Valencia en 2012.

El Santander también es el sustento del kárting nacional pues patrocina los programas de la Federación española desde hace años becando a sus mejores pilotos.

En la Fórmula 1 tiene que decidir si continúa con su patrocinio, a nivel personal, con Jenson Button y con Lewis Hamilton, toda vez que el segundo ha abandonado McLaren y el primero sigue allí. Es algo que atañe a la filial británica del grupo y serán ellos quienes decidan.

Fútbol sudamericano
El octavo grupo bancario del mundo igualmente va a seguir fiel a su apuesta por el fútbol sudamericano. Es uno de los mercados más importantes para la entidad y considera vital ese patrocinio, de ahí que lo renueve año tras año. Es la marca más visible en las tres competiciones más importantes de clubes: la Copa Libertadores, la Copa Sudamericana y la Recopa. A nivel de selecciones, en 2011 se estrenó como firma de referencia en la Copa América y la experiencia se puede repetir dentro de tres campañas.

De todos estos espacios, Brasil es la parte más jugosa de este pastel. De ahí que el Santander lograra ser el patrocinador personal de uno de los mejores jugadores de la historia, Pelé, y de una gran promesa, Neymar.